来源：上观新闻 作者：新民晚报 陆玮鑫
足球是竞技，但也远不只是竞技
新一轮的中超联赛即将开启，各支队伍正在紧锣密鼓地备战。本周末将迎来三连客第一场的申花，又以一种特别的方式成了话题焦点。
这几天，一则艺人王嘉尔在泰国接受采访的视频，在申花球迷圈内广为流传。视频中节目主持人问道：“杰克森（王嘉尔艺名）有没有喜欢的足球队，比如英超的那些球队。”听到问题的王嘉尔答道：“我喜欢一支中国的球队，叫上海申花。”短短一句话，让不少网友刷出“我也是申花球迷”“双厨狂喜”等评论，表达内心的欣喜。在为申花喜获又一位名人球迷的同时，如何真正实现“文体不分家”，让明星粉丝的“主动示好”不至于“落空”，或许是包括申花在内的所有中超俱乐部，需要思考的问题。
抓住机会
诚实地说，目前的中国足球仍处于低谷，不少中超俱乐部仍需要为维持稳定经营，扩大影响力和更多收益而努力。这种情况下，在不断提升球场表现、推出更多元化周边产品的同时，进一步树立品牌意识，寻找可能的“出圈”机会，让更多人知晓并了解俱乐部，也是不容忽视的重要方面。
毛猛达助阵申花 记者 李铭珅 摄
上个赛季，申花曾邀请沪上著名滑稽表演艺术家“阿德哥”毛猛达来到八万人主场助阵，中国男足也曾在亚预赛开场前邀请周笔畅领唱国歌，均有不错的传播效果。当时便有不少球迷憧憬，未来能有更多“名人球迷”来到比赛现场，让“文体融合”进一步深入。可惜的是，目前仅有少数俱乐部有过相关尝试，且持续时间不长。此番王嘉尔主动“亮明身份”后，就有部分申花拥趸提议俱乐部抓住这送上门来的机会，可以在开场前的仪式或者赛后的场记中加入一点“明星粉丝”的元素，逐步让跨界联动成为常态，提升品牌效应。
在发展较为成熟的欧洲联赛和品牌意识相对更强的日韩联赛中，“明星球迷”到场助阵，已经成为定期出现的“保留节目”，能够带来的宣传效果和收益都十分可观。2023年时，因为当红女团成员安宥真确定担任开球嘉宾，有超过2万名观众在工作日下午涌入向来上座率不高的韩国大田市民队主场，加上特别版球衣、周边玩偶及其他应援产品，俱乐部凭着一位明星球迷，在一个普通比赛日获得了比之前多出很多倍的收入，也让球队的知名度有了显著提升，这样的案例，值得中超俱乐部借鉴和研究。
用好资源
即便现阶段的中超联赛不似“金元时代”那般财大气粗，但仍算得上国内最受关注的赛事之一，每个比赛日，队伍的表现总会变成城中热事，外界关注的也远不只球队表现，球场设施、球衣设计等细节都是球迷渴望知晓的方面，也是俱乐部可以好好利用的资源。
KISS OF LIFE 打卡拜仁主场
上个月，演唱组合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，应拜仁慕尼黑的邀请到安联球场参观打卡，几位成员身着“南大王”球衣的照片和视频很快成为热门，在同款效应的带动下，拜仁球衣成了抢手货。早些时候，苏超格拉斯哥流浪者更利用女团STAYC演出时阴错阳差地穿上俱乐部球衣的由头，直接将少女们请到俱乐部的球场和更衣室参观，利用偶像效应圈来了一波新粉丝。流浪者俱乐部的负责人在谈及此事时，说出了关键点：“我们看到了一个唾手可得的机会，有效利用了手里的资源，和嘉宾一起做出了一次不错的宣传，希望未来还能有更多这样合作共赢的事情发生。”
上海体育场 记者 李铭珅 摄
在文体商旅展融合不断加深、越来越多各类演出落地上海等城市的情况下，申花、海港、国安等球队应努力学习拜仁、格拉斯哥流浪者等俱乐部的模式，有一双善于发现的眼睛，用好上海体育场、浦东足球场等软硬件一流的场地资源，在“跨界联动”和“明星效应”上做文章，提升俱乐部的影响力和品牌价值的同时，也能为未来的长期稳定发展打下基础。毕竟，足球是竞技，但也远不只是竞技。
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